在中國(guó)白酒行業(yè)，枝江酒業(yè)不是最大的，但絕對(duì)是增長(zhǎng)最快的。從1998年開(kāi)始，枝江大曲取得了驚人的飛速增長(zhǎng)。目前已經(jīng)成功地將產(chǎn)品打入到全國(guó)20個(gè)省200多個(gè)地市。
“善做勢(shì)者成市”。這是枝江酒業(yè)的觀念，其在市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的要點(diǎn)就是善于借勢(shì)造市，因勢(shì)利導(dǎo)，枝江大曲香飄全國(guó)。“時(shí)代在變，枝江大曲的品質(zhì)沒(méi)變”、“來(lái)來(lái)往往，喝杯枝江”等廣告語(yǔ)得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，甚至成為街頭巷尾，婦孺皆知的流行語(yǔ)。在名牌塑造的過(guò)程中，枝江酒業(yè)知道品牌不僅僅需要知名度，更重要的是提高其美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。為了進(jìn)一步提升枝江大曲的品牌影響力，枝江酒業(yè)全面導(dǎo)入了CIS系統(tǒng)，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一形象。在產(chǎn)品宣傳上實(shí)行精心策劃和周密部署，通過(guò)多種媒體和不同載體，樹(shù)立鮮明的企業(yè)和產(chǎn)品形象。
面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)重的白酒同質(zhì)化現(xiàn)象，品牌影響力、品牌價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者的選擇取向產(chǎn)生更為重要的作用，高附加值的產(chǎn)品受到人們的青睞。為了改變形象，枝江大曲推出了一部充滿希望，洋溢著異樣活力的廣告片。在廣告片中，枝江大曲從生活越來(lái)越好，目標(biāo)越來(lái)越近；祖國(guó)越來(lái)越好，奧運(yùn)越來(lái)越近等眾多層面表達(dá)了現(xiàn)代社會(huì)人們的向往和追求，引起廣大受眾的共鳴。而載歌載舞的表現(xiàn)形式把白酒文化和現(xiàn)代高質(zhì)量的生活相結(jié)合展現(xiàn)得淋漓盡致。新廣告片也向受眾傳遞出枝江大曲對(duì)生活對(duì)希望的價(jià)值期盼。對(duì)于白酒品牌而言，以歌舞的形式來(lái)表現(xiàn)似乎是一個(gè)異類(lèi)，在中國(guó)也還沒(méi)有先例。枝江酒業(yè)以發(fā)展創(chuàng)新的意識(shí)先吃了這個(gè)螃蟹，對(duì)白酒品牌的演繹另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng)了白酒品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的先河。
強(qiáng)大的央視廣告支持，別具一格的“越來(lái)越好，越來(lái)越近”品牌親和價(jià)值理念，以及一波接一波的促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)，已經(jīng)給枝江大曲提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)的“勢(shì)”。也許在三到五年后，國(guó)人看到的白酒行業(yè)前五強(qiáng)名字里會(huì)首次出現(xiàn)鄂酒品牌。(信息來(lái)源:人民網(wǎng))
